2021中级经济师《各科目》精选知识点汇总

　　【知识点】品牌战略的类型

　　1.单一品牌战略

　　(1)又称“统一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。

　　(3)单一品牌战略的类型

　　①产品线单一品牌战略：使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。

　　②跨产品线单一品牌战略：对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

　　③伞形品牌战略：对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

　　2.主副品牌战略

　　以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。

　　3.多品牌战略

　　又称为“独立品牌战略”，一个企业同时经营两个以上相互独立的品牌，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。

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